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[Free PDF.jhQp] Grenzpreisfindung bei TV-Rechten (German Edition)

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Book Details :
Published on: 2009-07-09
Released on: 2009-07-09
Original language:

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, Note: 2,0, Universität Bayreuth (Lehrstuhl Rechnungslegung), Veranstaltung: Seminar im Rahmen des Diplomstudiengangs Sportökonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Am 21. Dezember 2005 vergab die Vollversammlung der Deutschen Fußball Liga (DFL)neben weiteren Verwertungsrechten die audiovisuellen Übertragungsrechte der FußballBundesliga für das Medium Fernsehen für die nächsten 3 Spielzeiten. WochenlangeDiskussionen über eventuelle Verschiebung der Free-TV-Übertragungszeiten auf Grundangeblich unzureichender Exklusivität bei gleichzeitig hohem Preisniveau für den aktuellenRechteinhaber der Live-Verwertungsrechte aus der Pay-TV-Branche, die Premiere AG,gingen dieser Vergabe voraus. Als vermeintlicher Gewinner aus diesem Bieterwettstreit tratdie Firma Arena Sportrechte Marketing GmbH hervor, die wenige Monate zuvor einzig fürden Erwerb dieser Rechte von einem Zusammenschluss von Kabelgesellschaften – UnityMedia – gegründet worden war. Eine Lizenzgebühr von 220 Millionen Euro pro Saison mussArena nun an die DFL für die Live-Verwertungsrechte überweisen und hat sich als Zielgesetzt mit Hilfe der „wertvollsten Sportrechte der Republik“1 den bisher faktischmonopolistisch geprägten Pay-TV-Markt Deutschlands in ein Duopol zu verwandeln.Allein die hitzig geführte Debatte lässt erkennen, wie sehr einige wenige publikumswirksameProdukte auf dem deutschen Fernsehmarkt begehrt sind. Dieser harte Konkurrenzkampfführte zuletzt erneut zu Preisexplosionen auf dem TV-Sportrechtemarkt. Hier stellt sich nundie Frage, inwiefern diese Summen von Seiten der Fernsehsender zu rechtfertigen sind,nachdem erst vor wenigen Jahren die Kirch Media Group wegen Spekulationen auf diesemMarkt Insolvenz anmelden musste. Insofern scheint es unumgänglich, die Vorteilhaftigkeitund damit einhergehend zugleich den Grenzpreis beim Erwerb von Fernsehrechten finden undbeurteilen zu können. Dieser Problematik, die sich gleichermaßen für Free und Pay-TVSenderergibt, wird sich diese Arbeit in der Folge widmen.
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